Оценка и повышение эргономичности радиорекламы

Статья. — Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 6, Вып.2 (ч.1), 2007. — С.160-165.В статье предложен новый метод измерения качества радиорекламы, под которой понимается рассчитанность на человека-пользователя. Сконструирована система критериев при помощи квалиметрического подхода, которая апробирована на экспертах. Это позволило вывести шести уровневую количественно-качественную шкалу эргономичности радиорекламы. Показано, что радиореклама имеет низкую эргономичность, а также возможности ее повышения. Экспресс методика позволяет измерять и повышать эргономичность радиорекламы одним экспертом.