Marketing von Reiseveranstaltern: Die Stimmung als Erfolgsfaktor
Susanne Roth (auth.)Da eine hohe Qualität touristischer Grundleistungen von den Urlaubern mittlerweile als selbstverständlich angesehen wird, suchen Anbieter nach Möglichkeiten, sich von Mitbewerbern zu unterscheiden. Ein Ansatz ist die Schaffung von Emotionen weckenden und Stimmung beeinflussenden Erlebnissen, die den Urlaub einzigartig und unverwechselbar werden lassen. Susanne Roth analysiert Determinanten, Verläufe und Wirkungen der Stimmung von Urlaubern. Basierend auf Erkenntnissen der Marketing-, Stimmungs- und Tourismusforschung entwickelt sie ein Hypothesensystem, das sie mittels einer empirischen Untersuchung überprüft. Aus den Ergebnissen werden Gestaltungsempfehlungen für ein stimmungsorientiertes Marketing von Reiseveranstaltern abgeleitet.
Tahun:
2000
Edisi:
1
Penerbit:
Deutscher Universitätsverlag
Bahasa:
german
Halaman:
265
ISBN 10:
3824470942
ISBN 13:
9783824470945
File:
PDF, 6.17 MB
IPFS:
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german, 2000
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